Unser Thema heute: Der CMO von morgen – Die Marketingrevolution
Wie vermittle ich die richtige Botschaft, um das Interesse und Vertrauen meiner Kunden zu gewinnen? Mit Influencern und Testimonials natürlich!
Warum ist das heute so? Die digitale Transformation spielt hier eine entscheidende Rolle, denn im Marketing müssen die Chief Marketing Officers heutzutage über umfassende Kenntnisse in den Bereichen Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing sowie Suchmaschinenoptimierung und Datenmonitoring verfügen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren, den ROI zu messen und den Erfolg ihrer Marketingaktivitäten zu verfolgen. Werbung, PR und Content Marketing werden heute einfach anders gemacht.
Der CMO von morgen
Die CMOs von morgen werden eine entscheidende Rolle bei der Unternehmensentwicklung spielen. Angesichts des rasanten technologischen Fortschritts und der ständig wachsenden digitalen Landschaft haben wir festgestellt, dass die CMOs zunehmend digitale bzw. technologische Kompetenzen benötigen. Sie müssen in der Lage sein, datengestützte Entscheidungen zu treffen und neue Technologien wie künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und automatisierte Marketingtools zu nutzen. Darüber hinaus werden zukünftige CMOs ein tieferes Kundenverständnis als je zuvor haben müssen und in der Lage sein, personalisierte, immersive und authentische Markenerlebnisse zu schaffen. Sie werden agile Teams leiten, die flexibel auf Veränderungen reagieren können und eine starke Kundenorientierung in den Mittelpunkt ihrer Strategien stellen. Die CMOs von morgen werden unserer Meinung nach die Treiber des Wandels sein und innovative Ansätze entwickeln, um ihre Marken in einer sich ständig verändernden Marketinglandschaft erfolgreich zu positionieren.
Welche Herausforderungen klopfen an der Tür des CMO von morgen?
In der heutigen Zeit gibt es eine Tendenz zum Copy & Paste. Es wird wenig experimentiert und dafür aber viel kopiert. Das führt dazu, dass Imagespots, Weihnachtskampagnen, Content-Strategien, Mediapläne und Kampagnen oft sehr ähnlich aussehen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die CMOs von morgen Mut zeigen, um ihre Marke unique zu halten oder sich von der Konkurrenz abzuheben. Darüber hinaus ist es unserer Meinung nach in der heutigen Zeit entscheidend, dass eine Brand schnell ist, da disruptive Innovationen die Märkte rapide verändern. CMOs und ihre Teams müssen daher diese Trends erkennen, im Auge behalten und gegebenenfalls schnell im Unternehmen umsetzen.
Führungskräfte mit dem gewissen Extra!
Geht es nach den Marketingexperten von heute, so müssen die zukünftigen Führungskräfte ihrer Branche über etwas mehr als das klassische Marketingwissen verfügen. Kenntnisse aus einem breiten Spektrum, die alle Facetten des Unternehmens widerspiegeln, werden als wichtig für eine gute Mitarbeiterführung angesehen.
Laut der Studie „Tomorrow’s CMO: The CMO of Tomorrow and the Generation of Change in Marketing“ von Adobe Workfront sind folgende erweiterte Fähigkeiten besonders wichtig:
- Verständnis für Datenanalyse, Finanzen, Projektmanagement und Workload-Management (34 Prozent)
- Unternehmensstrategien und digitale Transformation (21 Prozent)
- Motivation und Führung eines Teams von Marketingexperten (11 Prozent)
- Fundierte Kenntnisse der neuesten Marketing-Technologien (10 Prozent)
- IT und digitaler Wandel (10 Prozent)
Revolution aus gutem Grund
Auch wenn die Kreativität in den Marketingteams zu Beginn der Pandemie im Homeoffice-Chaos stark gelitten hat, stellen wir fest, dass die Marketer von morgen die Flexibilität und das Gleichgewicht des Homeoffice heute nicht mehr missen möchten. Daher ist es extrem wichtig für Unternehmen, in Technologien zu investieren, die eine Kultur der Kreativität fördern und klare kreative Prozesse in Teams ermöglichen und das unabhängig vom Standort. Alles deutet darauf hin, dass die CMOs auch in den kommenden Jahren verstärkt auf einen hybriden Kreativitätsansatz setzen werden.
